По следам НРФ9

11-14 ноября 2025 года команда RTBSape стала свидетелем масштабного события в мире рекламы: на площадке «КАРО 11 Октябрь» состоялся девятый Национальный Рекламный Форум, на котором объединились специалисты в области маркетинга, PR и коммуникаций. С 2023 года НРФ – центральное событие недели рекламы, которая традиционно проводится в Москве каждый год. В 2025 году Национальный Рекламный Форум посетили более 6000 гостей, а в деловой программе приняли участие более чем 500 экспертов.

В 2025 году Национальный Рекламный Форум длился 4 дня:

• 11 ноября: открытие форума, новый эксклюзивный день НРФ;
• 12 ноября: день стратегических инициатив;
• 13 ноября: день контента и креатива Red Apple;
• 14 ноября: день Digital.

«НРФ9 показал, что программатик движется к большей персонализации и аутентичности. Мы в RTBSape видим это в двух ключевых трендах. Во-первых, это гибридные модели, где ИИ отвечает за анализ данных, а человек – за креативную стратегию. Такой тандем, о котором говорит 81% рынка по данным Group4Media, позволяет создавать релевантные и эффективные кампании. Во-вторых, растет ценность подлинности. Бренды, которые говорят искренне, выигрывают в борьбе за внимание. Наша задача, давать им для этого правильные данные и инструменты. Мы уверены, что будущее за платформами, которые смогут объединить технологическую мощь с человеческим пониманием, и строим в RTBSape работу именно по этому принципу», – Марина Гирнык, бренд-директор RTBSape.

14 ноября, на дне Digital на НРФ9, Дмитрий Федосеев, CEO Hybrid Russia & VP of Programmatic Worldwide, рассказал аудитории форума о мировых диджитал-трендах:

• AGENTIC AI / LARGE ACTION MODELS
• AI ORCHESTRATED CX
• GENERATIVE ADVERTISING & SELF-EVOLVING CAMPAIGNS
• EMOTIONALLY INTELLIGENT SYSTEMS
• SPATIAL COMPUTING / INVISIBLE INTERFACES
• SYNTHETIC HUMANS & DIGITAL PERSONAS
• AI INFRASTRUCTURE BOTTLENECK
• TRUST-BASED DATA & ZERO-PARTY ECONOMY
• ATTENTION ECONOMY 2.0 / NEW MEASUREMENT STANDARDS
• AI-POWERED ATTENTION ARCHITECTURE
• COMMUNITY-CENTRIC MEDIA
• CTV / PROGRAMMATIC / DATA-DRIVEN VIDEO
• ZERO-CLICK FUTURE
• AI-GENERATED AUDIENCES

При детальном рассмотрении тренда CTV / PROGRAMMATIC / DATA-DRIVEN VIDEO становится ясно, что connected TV и digital video становятся ядром рекламных инвестиций, а programmatic охватывает все медиа, включая аудио и OOH. Это важно, во-первых, потому что CTV становится новым бренд-каналом, во-вторых, появляются новые форматы – interactive video и commerce-TV. 

Учитывая эти данные, бизнесу следует:

• интегрировать CTV в общий programmatic-контур;
• строить data bridge между ТВ, digital и retail media;
• тестировать interactive и shoppable видео в CTV.

Участники форума не только получили доступ к качественному нетворкингу и новым профессиональным знакомствам, но и нашли ответы на практические вопросы:

• какие технологии способны стать драйверами индустрии;
• где найти точки роста в условиях нестабильности;
• как использовать доступные инструменты с максимальной отдачей.

Статистика рынка*:

• общий объем рекламного рынка за январь–сентябрь 2025 года достиг 680–685 млрд рублей;
• объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения вырос до 417 млрд рублей (+9%).

Поведенческие тренды*:

• 44% зрителей готовы смотреть рекламу при интересном начале;
• телевизионная реклама сохраняет максимальный уровень доверия;
• наблюдается рост спроса на аутентичный контент и персонализированные коммуникации.

Технологические изменения*:

• 79 % компаний уже внедрили ИИ или находятся в процессе внедрения;
• 81% экспертов выбирают гибридную модель «человек + ИИ»;
• активно развиваются решения для автоматизации маркетинга.

Перспективы развития*: рост рынка открывает возможности для качественных интеграций и технологичных решений. В приоритете остаются:

• контент, соответствующий контексту и ценностям аудитории;
• персонализированные коммуникации;
• эффективное использование ИИ для оптимизации рутинных процессов.

*по данным MEDIA RESEARCHES

НРФ9 показал, что в условиях растущей конкуренции ключевые факторы успеха – это технологическая оснащенность и способность выстраивать доверительные отношения с аудиторией.

(No Ratings Yet)

Загрузка...