Как заработать на блоге: все о монетизации

Многие пользователи считают, что абсолютно все современные блогеры являются успешными и публикуют свой контент с телефона или простого ноутбука, сидя под пальмой где-нибудь на солнечных островах. Однако все не совсем так радужно. В реальности автор блога далеко не всегда имеет возможность на свои доходы приобрести качественную технику, не говоря уже о проживании на них за границей. И это касается не только новичков.  Проблема заключается не в отсутствии необходимых инструментов и даже не в неумении грамотно их применять. Многие блогеры просто не могут (или не знают как) организовать собственный веб-журнал, который давал бы реальный доход благодаря монетизации. Заработок на блогах так и останется чем-то сказочным и недосягаемым, пока блог будет находиться на сайте, куда за сутки заходит всего 100 уникальных посетителей.

И какой же выход существует из данной ситуации? Есть ли какие-то секреты более успешных личностей, которые уже поняли, как вести блог и зарабатывать на нем? На самом деле способов монетизации очень много, и они не являются чем-то закрытым. Главное – выбрать подходящий и правильно его использовать.

Сегодня мы расскажем вам, какой блог и в каких случаях можно сделать источником заработка, какие инструменты являются оптимальными и наиболее доходными, с чего начать блогинг и можно ли вообще получать серьезные деньги в данной сфере. Эта статья будет полезная не только вебмастерам, но и владельцам бизнесов. Ведь предпринимателям намного проще монетизировать свой блог, чем классическим инфобизнесменам.

Как правильно выбрать тематику блога

Этот раздел особенно актуален для новичков, которые еще не определились с направлением. Существуют разные тематики: дешевые и дорогие, перспективные и не особо, все они связаны с направленностью: развлекательной, познавательной и пр. Например, медицинский или же финансовый блог всегда будет привлекать большее число читателей, чем онлайн-журнал о жизни альпак. Однако тематику будущего блога однозначно не рекомендуется выбирать, опираясь исключительно на данные о средней стоимости клика в «Директе» или по популярности информационной ниши.

Стоит запомнить одну важную вещь. Любой блог, посвященный непопулярной тематике, но выпускающий качественный контент и имеющий хороший уровень посещаемости, может принести больше дохода, чем онлайн-журнал в самой дорогой тематике, не имеющий интересного и полезного контента и с небольшим количеством читателей. Здесь не особо важно, о чем именно будет блог. Главное, чтобы его контент был актуальным и нравился пользователям. То есть, во главу всегда ставим посещаемость ресурса и качество материала.

Еще один секрет хорошей монетизации блога заключается в тематике, которая заинтересует именно самого автора. Только в этом случае блогер будет максимально глубоко раскрывать суть каждого поста и выступать экспертом в выбранной области. Тогда сам портал будет интересным для его посетителей, а публикации окажутся регулярными, независимо от низкого CTR рекламных блоков.

А вот и обратная ситуация. Допустим, вы выбрали дорогую, но неинтересную для себя тематику (пусть это будут финансы). Насколько вам хватит запала? Примерно на 30 постов, причем с самыми избитыми заголовками. В один не самый прекрасный день писать про это даже при наличии экспертных знаний станет банально скучно. AdSense начнет приносить от силы несколько центов за сутки. И тогда ваш блог потихоньку сойдет на нет. Поэтому выбирать тематику исходя исключительно из цены клика совершенно неразумно. Лучше ориентироваться на личные интересы. Как заработать на своем блоге и не бросить эту затею? Выбирайте именно то направление, в рамках которого сможете действительно долго и много писать, с большим запалом. Только так ваших сил хватит, чтобы дотянуть до факта достаточной монетизации. Но лучше, если интерес к теме будет сохраняться на постоянной основе.

Когда можно монетизировать свой блог

На самом деле на этот вопрос нет однозначного или универсального ответа. Возможность заработка на блоге напрямую зависит от выбранной вами тематики и метода монетизации. Если удалось начать успешно развиваться в дорогой коммерческой нише, то нормальный доход способны обеспечить всего несколько сотен уникальных посетителей в день. А вот сфера развлечений нуждается в гораздо большем потоке читателей. Здесь и нескольких тысяч может оказаться мало.

В теории начать заработать на своем блоге вполне реально и с первых недель его существования. Ведь даже стартовый контент, если он, конечно, актуальный, авторский (уникальный) и «вкусный» с точки зрения пользователей, может стать источником постоянных посетителей блога. Если вы решили остановить свой выбор на рекламной модели монетизации, то просмотр рекламных блоков первыми читателями может принести деньги. Зачастую такие системы не особенно требовательны к уровню посещаемости площадки.

Но на практике ведение блога далеко не сразу начинает приносить ощутимый доход автору. Обычно монетизация имеет смысл после прохождения определенного показателя посещаемости ресурса. Так сколько же уникальных посетителей должно каждый день приходить на сайт, чтобы блог начал работать на своего владельца, а в публикации рекламы появился смысл?

Ориентир придется определять самостоятельно. Смотрите на особенности самого проекта, учитывайте его тематику, а также поведение читателей на сайте. И не забывайте про требования к посещаемости, которые предъявляет рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Чтобы получить доступ хотя бы к одной из систем для монетизации, потребуется как минимум 500 уникальных посетителей в сутки. А этого показателя еще нужно каким-то образом достичь. Причем 500 уников – это еще не блогинг под пальмой на острове с ноутбуком в одной руке и коктейлем в другой. Это минимальный старт.

Лучше всего будет поступить следующим образом. Определитесь с ориентиром, по достижении которого можно будет плотно начинать заниматься монетизацией проекта. А до того момента активно развивайте свой блог, создавайте уникальный и интересный контент, популяризируйте сайт в интернет-пространстве.

Почему не стоит размещать рекламу в журнале, который имеет посещаемость на уровне примерно 10–100 человек в день? Все очень просто. Те небольшие суммы, которые она будет приносить, могут убить любое желание развиваться в данном направлении. Такой результат может стать мощным демотиватором. Вы посчитаете, сколько тысяч человек должно заходить на сайт, чтобы тот начал приносить хотя бы средний доход, подумаете, что для достижения этой цифры потребуется как минимум несколько лет, решите, что дело не выгорит и просто бросите эту затею. Еще одна причина не уходить с головой в монетизацию раньше времени – бесконечные эксперименты с рекламными блоками вместо написания интересного и полезного контента для привлечения читателей. Так ресурс вообще развиваться не будет.

Если вам интересно именно то, как зарабатывать на блоге, то относиться к своему сайту необходимо как к бизнес-проекту. Нужно понять, какой минимальный уровень дохода должен быть у вашего интернет-журнала. Потом уже можно и рассчитать оптимальные показатели конверсии и посещаемости сайта для достижения запланированной цифры. Однако все подобные действия лучше всего отложить до того момента, как возникнет потребность в рассмотрении конкретных инструментов монетизации блога. Это значительно повысит точность бизнес-планирования. А раньше окунитесь с головой в его раскрутку и наполнение полезными статьями и видео.

Методы монетизации блога

По факту существует два основных способа заставить ваш интернет-журнал работать и приносить вам прибыль. Список будет полным, но при этом чрезвычайно коротким:

• продажа рекламы;
• участие в настоящем бизнесе.

Есть и альтернативные методы, но их в основной список включать не стоит, так как они больше относятся к экспериментальным. И большинство серьезных блогеров их даже в расчет не берет.

К ним, например, относится так называемый краудфандинг – сбор пожертвований. Этот способ использует сам Джимми Уэйлс (интернет-предприниматель, основатель «Википедии»), причем весьма успешно. Однако прежде, чем вы поспешите создавать специальный виджет от Яндекс.Денег, несколько раз хорошенько подумайте о степени значимости своего блога для интернет-сообщества по сравнению с той же самой «Википедией». И если результат окажется не в вашу пользу, вряд ли сбор пожертвований окажется действительно успешным.

Другой не менее фантастичный для новичка в сфере блогинга альтернативный метод монетизации заключается в платной подписке. Тут важно понять, нужен ли настолько ваш контент кому-то из читателей, чтобы они решили выкладывать за него реальные деньги? Насколько он уникален и цене? Бесплатная информация окружает людей практически на каждом шагу. Любой запрос в Google даст массу результатов и без финансовых затрат, так как многие проекты бесплатно публикуют информационные статьи с целью привлечь на свой сайт качественный трафик. На фоне столь богатого выбора, зачем пользователям тратить деньги на платную подписку? Но если вы все-таки решите попробовать эту модель, учтите один немаловажный момент. Чтобы она сработала, посетители вашего личного блога должны хотя бы раз положить сервер хоста.

Кстати, в ближайшем будущем бесплатного и общедоступного контента станет на порядок больше. Сегодня роботы успешно пишут романы и даже одерживают заслуженную победу в литературных конкурсах. Поэтому заработать на своем блоге при помощи платной подписки у вас вряд ли получится. Рекомендуем уделить пристальное внимание актуальной на данный момент рекламной модели.

Подробнее о заработке на блоге при помощи рекламы

А сейчас будет весьма интересная информация. Реклама является далеко не самым прибыльным методом монетизации сайта. На сегодняшний день она стала уже слишком навязчивой для пользователей, поэтому многие из них пользуются специальными блокировщиками типа AdBlock. Вы вкладываетесь в рекламу, хотите видеть от нее материальную отдачу, а люди просто ее не увидят. Однако даже это является не самой важной проблемой данной методики.

Главным блокировщиком является никакая не программа, а психологическая невосприимчивость интернет-пользователей к рекламе (ее еще называют рекламной глухотой). Сегодня на людей, проводящих свое время в Сети, ежеминутно льется огромный поток коммерческих сообщений. Поэтому пользователи уже на автомате начинают игнорировать их еще до того, как сознание как-либо отреагирует на рекламу.

Если обратиться к статистическим данным HubSpot и Display Benchmark Tools, то баннерная слепота является причиной критически низкого показателя CTR объявлений подобного типа – всего каких-то 0,06 %. Согласитесь, с этого много не заработаешь.

Если даже это вас не переубедило, в принципе попробовать связаться с рекламой можно. Ведь многие рекламодатели очень любят сотрудничать с блогерами (разумеется, с успешными и с хорошей аудиторией читателей). И сейчас мы более подробно расскажем о разновидностях монетизации блога при помощи размещения в нем рекламы.

Контекстная реклама. Объявления такого типа способны сделать CTR выше среднего по рынку. Их эффективность состоит в следующем: реклама аккуратно встраивается в информацию на странице. То есть посетители видят коммерческие предложения в полном соответствии с их интересами. Например, если человек читает статью про чистку изделий из золота в домашних условиях, то объявления наверняка будут посвящены предложениям продукции ювелирных магазинов. Особого внимания заслуживают системы от Яндекса и Google.

Google AdSense. Вы можете публиковать рекламу сразу после того, как решите создать свой блог. Причем система не ограничивает площадки в плане посещаемости. Но есть ряд стандартных правил, которым должен будет соответствовать ваш блог. Чтобы воспользоваться предложением от Google AdSense, выполните ряд простых действий:

• зарегистрируйтесь в системе;
• добавьте свой персональный блог через меню (заходим в настройки и идем в «Мои сайты»);
• выберите наиболее подходящий вариант рекламного блока (раздел «Мои объявления»);
• скопируйте его код и добавьте на свой сайт.

Чтобы проделать данную манипуляцию на WordPress, используйте стандартный виджет «Текст», штатный плагин от Google или же альтернативные плагины по типу WP Insert Code. При наличии соответствующей функциональности код можно вставить при помощи меню управления темой.

Если вы будете использовать официальный фирменный плагин Google AdSense, то он в автоматическом режиме проанализирует уже имеющийся дизайн и предложит наиболее эффективное расположение блоков рекламы. Публиковать объявления при помощи данной надстройки можно будет всего за 1 минуту.

А что же насчет заработка?

Считается, что стандартный вариант CTR-блоков Google AdSense колеблется в диапазоне 1–5 %. Манимейкеры с иностранных форумов считают, что уровень в 1,5 % – это уже весьма и весьма неплохо. Как и всегда, стоимость одного перехода полностью зависит от выбранной вами тематики блога. Если это сфера развлечений, то тогда данный показатель будет сравнительно небольшим – примерно 1–5 центов за каждого уникального пользователя. Строительная тематика уже подороже – 10–20 центов. Направление IT и авто принесет вам несколько десятков центов за каждый переход.

Но не забывайте, что CTR рекламных блоков можно считать по-разному. Возьмем для примера следующие данные. Допустим, у вас есть собственный блог, и его ежедневно посещает 1000 человек. Каждый из них обычно просматривает по 3 страницы. Это приносит вам 30 переходов по рекламным баннерам. Конкретно Google AdSense рассчитывает кликабельность блоков, основываясь на числе просмотренных страниц интернет-ресурса. Используя нехитрый расчет (30 умножаем на 100 и делим на 3000) получаем CTR равный 1 %. Другие вебмастеры могут брать в качестве базы количество посетителей. И тогда показатель составит более приятную цифру – 3 %.

РСЯ. Она по сравнению со своим ключевым соперником отличается более сложной системой входа. Тут уже присутствует тот самый порог посещаемости сайта, который еще нужно перешагнуть. Как заработать деньги на блоге в этом случае? В систему может быть принят только web-сайт, на страницу которого ежедневно заходит не менее 500 уникальных пользователей. А для размещения в блоге рекламного блока от Яндекс.Маркет потребуется минимум 1000 человек в день.

Для публикации контекстной рекламы Яндекса необходимо заполнить заявку и добавить свой ресурс в общую систему. Как только заявка одобрится, можно будет определяться с внешним видом объявления и добавить его код на сайт своего блога.

И сколько же обычно зарабатывают блогеры при помощи РСЯ?

Если верить данным пользователей «Серча», показатель кликабельности баннеров достигает примерно 2–3 %. Он точно так же сильно зависит от тематики сайта, количества и месторасположения блоков. Стандартное вознаграждение за осуществленный пользователем переход обычно колеблется от пары до нескольких десятков рублей.

Если сравнивать РСЯ с Google AdSense, становится понятно, что здесь стоимость клика все-таки повыше. Однако кликабельность все равно лучше у сервиса Google. Так что доход обеих сторон примерно одинаковый.

Фактически эти два сервиса являются мощными монополистами в данной сфере. Они делят между собой весь рынок контекстной рекламы. Для размещения объявлений англоязычных блогов можно будет использовать объединенную сеть Bing и Yahoo!. Она станет неплохой альтернативой Google AdSense. В русскоязычном сегменте интернета доступен сервис Relap. Он менее авторитетный и раскрученный, но все-таки является конкурентом РСЯ.

Система показа рекламных объявлений Relap. Данный сервис позиционирует себя как смарт-систему для эффективной монетизации различных сайтов. Как утверждают сами разработчики, Relap базируется на алгоритмах машинного обучения, а также big data. Именно так он анализирует предпочтения своих пользователей. Это тот же самый способ показа актуальной контекстной рекламы, когда каждый посетитель ресурса видит именно тот коммерческий контент, который способен его в той или иной степени заинтересовать. Так что в среднем CTR здесь достаточно высокий – примерно 17,8 %.

Если вы монетизируете свой блог при помощи данного сервиса, то получаете возможность решить сразу две задачи. Во-первых, вы улучшаете поведенческие метрики, так как рекламные блоки этой системы повышают продолжительность сессий и увеличивают число страниц, просмотренных каждым пользователем. Во-вторых, трафик успешно монетизируется. За каждый клик вашего читателя по рекламной ссылке будет начисляться определенное вознаграждение.

Чтобы начать работать с Relap, пройдите регистрацию в системе, укажите домен и добавьте скрипт на сайт. Выберите оптимальный вариант виджета, настройте его внешний вид и используйте полученный в итоге код на странице блога. Система просканирует ресурс и начнет демонстрировать ссылки на публикации похожего типа. После этого можно будет активировать монетизацию сайта в соответствующем разделе.

Как вести блог и зарабатывать на нем при помощи Relap?

Довольно просто. О данной системе много положительных отзывов среди пользователей Сети, включая такие авторитетные источники как «Лайфхакер», «РИА Новости» и AdMe.ru. В основном пишут про сравнительно высокий уровень CTR и об улучшении поведенческих метрик. А вот пользователи «Серча» не слишком доверяют данной системе. Кто-то даже утверждает, что столкнулся с проблемой своевременных выплат причитающихся вознаграждений. Однако манимейкеры в принципе довольно настороженно воспринимают любые новинки.

Партнерские программы. Они работают следующим образом: в блоге публикуется рекламная ссылка или блок. Если читатель не просто кликает по ней, а еще и совершает какое-либо целевое действие, то вам начисляется вознаграждение. Англоязычные блогеры чаще всего используют для монетизации своих сайтов партнерскую программу Amazon. Если вы тоже стремитесь покорить иностранную аудиторию читателей, то можете смело присоединяться к данной системе. А вот в случае ориентации на русскоязычного пользователя рекомендуется использовать другие партнерки.

• Leads.su. Отлично подходит для монетизации блогов, имеющих финансовое направление. К программе может подключиться любой сайт, имеющий посещаемость хотя бы в 100 пользователей в течение дня. Есть реферальная программа.
• Яндекс.Маркет. Здесь требования уже выше. Нужна посещаемость блога минимум в 1000 человек.
• Aviasales. Данная система актуальна для ресурсов, имеющих туристическую тематику. Вознаграждение владельца сайта может достигать 70 %. И опять же действует реферальная программа.
• Партнерки для блогов, имеющих направление Forex, – Alpari, ForexClub и т. д.
• Системы для монетизации блогов игровой тематики – Live Games, Welcome Partners, RBL Games, Admitad и ряд других.
• Партнерки для сайтов с тематикой для взрослых (адалт).
• Программы хостинг-провайдеров. Особого внимания заслуживают HOSTIQ, Reg.ru, Agava.

Насколько же эффективны такие системы в плане монетизации блога?

О них отзываются в разном ключе. Кто-то считает, что именно партнерским программам стоит отдать пальму первенства. Другие же (и таких большинство) считают данный инструмент малоэффективным, так как иной раз пользователь отказывается совершать целевое действие сразу же, как только понимает, что перешел по рекламной ссылке.

Партнерка Amazon по достоинству получила статус наиболее реальной альтернативы AdSense. Ей активно пользуются блогеры, имеющие сайты с тематикой, посвященной косметике, одежде, электронике и парфюмерии. А вот в рунете негатива по отношению к данному методу монетизации намного больше.

Так в чем же заключается основная проблема данного способа заработка на блогах? Как минимум в партнерских программах, негативно сказывающихся на репутации блога (адалт, игры, казино и т. д.). Доход с них самый высокий. Однако со временем сайт с такой рекламой начнут обходить стороной его читатели. И тогда выплаты точно прекратятся. А качественный блог, как вы уже знаете, должен быть именно посещаемым. Да и тематика рекламы в идеале должна совпадать с направлением партнерки.

RTB.Sape. Данный сервис пользуется популярностью и имеет массу положительных отзывов. Во-первых, тут предлагается несколько наиболее эффективных версий рекламных блоков для сайта:

• видео;
• мобильная версия;
• десктопная.

И каждый вариант имеет еще по 5 форматов. В общем, выбор внушительный. CTR такой рекламы довольно высокий, поэтому и заработок получится неплохим. По сути, мы имеем дело с универсальным сервисом, позволяющим монетизировать практически любой блог, независимо от его тематики. Это очень удобно, особенно для новичков, которые еще не до конца определились, через что им лучше всего получать доход со своего ресурса. Здесь очень широкий функционал, который решит любые задачи.

Начать взаимодействие с RTB.Sape очень просто:

• пройдите несложную регистрацию;
• добавьте свой сайт, отметьте его тематику и укажите регион;
• выберите место для рекламного блока, а система самостоятельно сгенерирует код, который надо будет разместить на странице сайта.

Система также обеспечивает качественный сбор данных о пользователях, чтобы им показывалась та реклама, что сможет их заинтересовать. Трафик выкупается с максимальным CPM. Использование инновационных технологий RTB.Sape подразумевает непрерывное машинное обучение в процессе формирования предложений партнерам из категории премиум. Эффективность данного сервиса очень высокая. Также стоит отметить, что трафик выкупается полностью, так как партнерами системы являются сети с таргетингом, рассчитанным на широкую аудиторию. В результате веб-мастер гарантированно получит свое вознаграждение от каждого показа рекламы. Причем в аукционе участвует более 10 тысяч крупных рекламодателей. Алгоритм работает идеально, каждый шаг срабатывает в среднем за 120 мс.

Все причитающееся владельцу блога вознаграждение выплачивается без ограничений по периоду. Минимальный порог отсутствует – это еще один существенный плюс, которым могут похвастаться далеко не все системы. Все операции осуществляются в строго установленный срок.

Прочие сервисы монетизации. По сути, это посредники между авторами и рекламодателями.

• Blogun. Здесь владельцы блогов получают вознаграждение за публикацию на своих сайтах обзоров и постовых ссылок.
• Rotaban. Здесь реализуется реклама баннерного типа. Но по каким-то не особо ясным причинам в данную систему не принимаются сайты, адрес которых начинается на https.
• Rotapost. Проект очень похож на Rotaban, часто называется его близнецом. Заработок осуществляется путем публикации на сайте постов со ссылками.
• Nolix. Данный сервис дает возможность транслировать рекламу в виде рекламной строки.
• Advmaker. Представляет собой биржу баннерной рекламы, видеорекламы, а также кликандеров.
• Advertur. Является биржей RTB-рекламы.
• Система рекламы с вознаграждением за клики. В ход идут как самые обычные блоки, так и более агрессивные методы вроде тизера или pop-under’а.

У всех этих сервисов есть кое-что общее. Они существенно упрощают процесс монетизации блога при помощи рекламы. Но не все авторы будут работать с подобными системами. Кому-то их коммерческие форматы кажутся агрессивными. К тому же некачественная публикация платных обзоров и продажа ссылок могут отпугнуть аудиторию, так как современные пользователи негативно относятся к манипулятивным форматам предложений. Еще один негативный фактор – это крайне вероятное наложение санкций со стороны поисковиков (при неправильном выборе сервиса). Есть, конечно, несколько более благонадежных систем, например sape.ru. Это надежный и давно зарекомендовавший себя сервис, который занимается продажей ссылок и медийной рекламой.

А почему же рекламодатели так активно сотрудничают с альтернативными версиями Директа и AdWords? Чаще всего причина кроется в банальной экономии. Еще они наверняка хотят привлечь трафик на те сайты, которые не пропустили монополисты. И стоит ли начинать сотрудничество с такими партнерами – это еще большой вопрос для блогера.

Сервисы монетизации блогов и их эффективность

Если ваш разум не оставляет вопрос, как заработать на блоге при помощи сервисов монетизации, необходимо уяснить следующее. Отзывов о них в интернете очень много. Есть и положительные, и отрицательные. Но суть такова: заработок вполне возможен, однако вы вряд ли ведете свой блог ради нескольких десятков рублей, вырученных за месяц.

Прямая продажа рекламы. Когда блогер пользуется сервисом Google AdSense или какой-либо другой похожей системой, то определенная доля платежа, полученного от рекламодателя, отходит посреднику. Если вам не хочется с кем-то делиться, попробуйте продавать рекламу напрямую. К этому способу нередко прибегают популярные блогеры и крупные издания. Обратить внимание стоит на «Лента.ру», «Лайфхакер» и Shakin.ru. Кстати, вы можете самостоятельно публиковать и баннеры от прямых рекламодателей, и блоки Директ/AdSense. Никто не запрещает это делать.

Преимущество прямой рекламы очевидно – нет никаких платежей посредникам. Есть ли минусы? Да, как и везде. Если рекламные объявления от Google или Яндекса адаптируются к контексту страницы ресурса, то реклама от прямых рекламодателей может вообще никак не совпадать с его тематикой. Допустим, у вас блог про автомобили, а на нем размещено коммерческое предложение магазина бытовой техники. Это значительно снижает эффективность объявлений и ухудшает пользовательский опыт. Еще один существенный недостаток – это место размещения рекламы. Вам вряд ли удастся продать область в самом низу статьи, так как ценятся зоны большого размера и находящиеся максимально высоко на странице. Однако яркие и крупные баннеры, скорее всего, не придутся по вкусу читателям, а также поисковым системам.

Важно понимать, что успешно продать рекламу напрямую могут только уже раскрученные и популярные блоги. Так что, если масштаб вашего сайта еще не достиг уровня «Лайфхакера», лучше все-таки остановиться на Google AdSense и Яндексе.

Принцип натуры (монетизация без монетизации). Довольно популярен среди владельцев блогов, посвященных бьюти-тематике. Производитель отправляет автору свою продукцию, а тот в свою очередь готовит положительный обзор. Плата за подобного рода рекламу не поступает, однако продукт остается у блогера. Называть это реальной монетизацией или нет – вопрос риторический. Но если блогер не будет сохранять объективность и начнет рекламировать товары низкого качества, его репутация однозначно пострадает, а аудитория существенно уменьшится.

Тонкости рекламной модели монетизации

В данной сфере существует огромное множество самых разных инструментов. Перечислить их все точно не получится, да и смысла как такового нет. Но вам нужно понять главное – монетизировать свой блог при помощи одной только рекламы очень сложно. Эффективность коммерческих объявлений с каждый днем снижается, соответственно, рекламодатели уменьшают бюджеты на выплату вознаграждений. Многие эксперты уверены, что сегодня рекламная модель постепенно отмирает. И это считается нормальной закономерностью. Если есть потребность окупить какой-то серьезный и перспективный web-проект, необходимо войти в рынок. Ведь любой бизнес рождается из сочетания офлайна и онлайна.

Принципы монетизации для крупных блогеров

Единственной серьезной и перспективной альтернативой рекламной модели монетизации ресурса является непосредственное участие в рынке. Блогер делает то, о чем пишет свои тексты, и зарабатывает на этом. И тут существуют два варианта развития событий.

• Первый. Все начинается с бизнеса. Это может быть что угодно: ателье, палатка с овощами и фруктами, кабинет косметолога. Тема тут не столь важна. Затем его владелец создает блог, демонстрирует свои экспертные знания, тем самым привлекая потенциальных клиентов.
• Второй. Все происходит наоборот. Сперва создается блог, а затем уже формируется бизнес. Например, автор активно пишет про косметику или одежду, а потом открывает свою студию красоты или салон модной одежды.

Универсальных рецептов здесь нет и быть не может. В каждой рыночной сфере действуют свои правила и законы. Можно только вдохновляться уже реализованными успешными проектами, где web-журналы постепенно превратились в доходные компании. И несколько примеров мы сейчас вам приведем.

The Locals. Это сервис, предлагающий аренду квартир без дополнительной комиссии. Все начиналось с простого блога на тему недвижимости. А затем его авторы решили поэкспериментировать и создали для интернет-ресурса возможность публиковать объявления о сдаче квартир. За этим последовала актуализация базы арендодателей и платный доступ к ней потенциальным арендаторам. Это как раз пример того, как блог превратился в реальный бизнес.

The Blond Salad. И снова все начиналось с блога (еще в далеком 2009 году). А на сегодняшний день его основательница Кьяра Ферраньи является одним из самых авторитетных и популярных экспертов в сфере высокой моды, а также светской львицей и успешной бизнес-леди. Когда-то она потратила всего 10 долларов, чтобы зарегистрировать и начать активно развивать свой интернет-журнал The Blond Salad. На страницах блога она выкладывала свои же фото в модной на тот момент одежде. В результате журнал приобрел невероятную популярность.

В данном случае монетизация произошла при помощи двух подходов одновременно. Рекламная модель здесь также принесла неплохой доход. Так что это превосходный пример того, что полностью отказываться от нее тоже не стоит. Ежемесячно этот блог читают более полумиллиона пользователей. Партнерские продажи и прибыль от рекламных кампаний регулярно приносят 1,5 миллиона долларов за отчетный период.

Однако Кьяра, когда стала блогером, не просто вошла в рынок, а погрузилась в него с головой. Она очень выгодно эксплуатирует собственную популярность и внешность. Ей с радостью приносят в дар вещи из новых коллекций самые известные дома мод. А уж если девушка появится на каком-либо показе, то это обойдется его владельцу не меньше чем в 50 тысяч долларов.

Бешеная сушка. Автором этого проекта является Василий Смольный. Он и вовсе начинал с простого аккаунта в Инстаграм (признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в России), даже не с полноценного блога. Начиная с 2011 года, мужчина увлекся фитнесом и ПП. Свои достижения он публиковал в запрещенной социальной сети. А после и вовсе организовал марафон, поучаствовать в котором мог любой желающий, совершивший взнос всего лишь в 500 рублей. Главным призом соревнования в то время была сумма в несколько десятков тысяч рублей. Сейчас же фонд расширился до престижных автомобилей и даже недвижимости. Стоимость участия также увеличилась и достигла отметки в 3 тысячи рублей. А блог стал полноценным онлайн-проектом с миллионными оборотами.

World Politics Review. Автор этого блога Хэмптон Стивенс в 2006 году стал дипломированным специалистом в области международных отношений. Он очень хотел стать журналистом, но его крайне неохотно печатали крупные издания. Тогда он создал свой блог и начал публиковать там политические обзоры. В итоге автор довольно быстро приобрел популярность. Блогер сделал наиболее интересные материалы платными и предлагал оформлять на них подписку. Бюджет проекта расширился, так что Стивенс получил возможность нанять в свой штат других журналистов. Так блог и стал полноформатным интернет-изданием, ставшим серьезным конкурентом официальным СМИ. Ведь журнал работает по принципам независимой журналистики, чего так сильно не хватает современным пользователям. Издание смело конкурирует с такими монополистами рынка как National Journal и даже Washington Post. А еще это настоящий революционный прорыв в сфере монетизации блога за счет оформления платной подписки на контент.

Your Friendly Neighborhood Computer Guy. Вот такое незамысловатое и позитивное название получил блог простого парня-компьютерщика Мэтью Родела. Однажды он уволился со своей основной работы и стал предпринимателем. Но сделать такой шаг было нелегко. Он очень хотел открыть мастерскую по ремонту ПК, но бросать привычную работу со стабильной зарплатой было очень страшно. И он решил вести свой блог о компьютерах. Он быстро стал популярным, со временем у Мэтью появились постоянные читатели, которые затем и стали его первыми клиентами. В 2008 году он все-таки открыл мастерскую, но пока что продолжал работать и на основном месте. Через 3 года он финансово окреп и решил окончательно уйти в собственный бизнес. Причем блог он не оставил. Как утверждает сам блогер, ведение журнала помогло ему справиться с психологическими барьерами. Так как ресурс ежедневно читали сотни посетителей, он поверил в то, что без клиентов уж точно не останется. И оказался прав.

Вывод: два главных способа монетизации блога

Итак, подведем краткий итог. Есть два метода получения дохода от блога:

• продажа рекламы;
• участие в рынке.

Первый все еще актуален. Но его эффективность постоянно снижается из-за рекламной слепоты пользователей. Успешных примеров много, однако перспективы рекламной монетизации крайне расплывчаты.

Второй способ более сложный и многогранный. Либо вы начинаете с бизнеса и продвигаете его с помощью блога, либо наоборот – открываете интернет-журнал и таким образом обзаводитесь потенциальными клиентами. Оба варианта вполне рабочие. Главное – это экспертность и интересная тема как для читателя, так и для самого автора.

Метод платной подписки крайне спорный. Срабатывает он очень редко. Но если вы гений в своей специальности и можете дать своему читателю то, что он нигде больше не найдет, то почему бы и нет? Заработок на блогах – это более чем реальная тема, главное – правильно выбрать методы продвижения и монетизации.