RTB-блоки в «Яндекс.Директе»: настройка рекламной кампании

Медийная реклама – это баннеры на сайтах, включенных в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), а также сервисах поисковика. Сегодня мы расскажем, как разместить RTB-рекламу, и какие моменты являются ключевыми при работе с рекламными кампаниями.

1. Выберите площадки для размещения рекламы

Такая возможность доступна в личном кабинете. RTB-блоки демонстрируются в Рекламной сети Яндекса и многочисленных сервисах этой поисковой системы. Выбирать их нужно в зависимости от сферы бизнеса. Так, реклама ремонтной автомастерской будет уместна на площадке «Авто.Ру», а туристического агентства – на «Яндекс.Путешествиях». Также обратите внимание на разогретость аукциона на выбранной площадке – об этом говорит стоимость 1000 показов (CPM). Чтобы оценить показатель, используйте инструмент «Прогноз». Как правило, CPM в Рекламной сети Яндекса ниже, чем в сервисах. 

2. Используйте баннеры всех доступных форматов

Для рекламных блоков «Яндекса» предусмотрено 7 форматов: 

• 300 х 300,
• 300 х 250,
• 240 х 400,
• 728 х 90,
• 160 х 600,
• 320 х 50,
• 320 х 100.

Строгих ограничений по размерам у Яндекса нет, но чем больше различных баннеров вы загрузите, тем больше площадок смогут разместить вашу рекламу. Для отображения рекламных блоков на смартфонах и планшетах обязательно нужны форматы 320 х 50 и 320 х 100.

3. Настройте таргетинги

Яндекс предлагает огромное количество разных таргетингов – более 360. Но одновременно вы можете использовать не более трех (гео + два любых). Обратите внимание, что если вы сделаете таргетинг в «Яндекс.Директе» слишком узким, то охватите очень небольшое количество людей. 

Разберем на примере. Магазин ювелирных украшений установил таргетинг на женщин 20–25 лет, проживающих в Воронеже, которые интересуются аксессуарами. В результате компания получила небольшой трафик, так как отсекла значительную часть аудитории. Ювелирные украшения также покупают и мужчины для предложения руки и сердца, в подарок любимой женщине или маме. Но они не увидят рекламу, так как не попали в таргетинг. Скорее всего, мужчины придут в другой магазин, который выбрал правильные настройки рекламы.

Социально-демографический таргетинг. Используется, чтобы отобрать пользователей по семейному положению, полу, национальности, возрасту, уровню дохода, образованию. Он позволяет охватить самую широкую аудиторию. Яндекс получает информацию о пользователях из профилей в социальных сетях, онлайн-тестов, анкет. 

Аудиторные интересы. Формируются на основе сайтов, которые открывал пользователь. Всего Яндекс предлагает 50 интересов: здоровье и фитнес, финансы, развлечения, образование, покупки и т. д.

Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса. Работает только для платформ «Недвижимость», «Новости» и «Авто.ру». Система находит людей, которые пользовались этими сервисами, и показывает им РТБ-баннеры рекламодателя. 

Поисковый ретаргетинг. Дает возможность показывать RTB-баннеры пользователям, которые вводили определенные поисковые запросы в течение последних 72 часов. Для этого существует 300 видов таргетингов, можно выбрать сразу несколько. Плюс метода в том, что «горячие» пользователи с высокой вероятностью конвертируются в клиентов. 

Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя. В этом случае РТБ-блоки демонстрируются пользователям, которые уже посещали целевой сайт. Чтобы использовать этот инструмент, вам потребуется установить счетчик метрики, определить цели и создать сценарии возврата посетителей на сайт. Целью может выступать посещение определенной страницы сайта, просмотр галереи, добавление товара в корзину. 

Яндекс.Аудитории. Это сервис, который позволяет связать онлайн- и офлайн-продажи. Для работы с ним рекламодателю нужно сформировать сегменты: 

• «Данные рекламодателя». Владелец компании загружает email-адреса, номера телефонов и ID мобильных устройств из CRM, чтобы показывать объявления своим клиентам;
  
  

• «Похожие пользователи». Роботы «Яндекса» анализируют информацию о текущих клиентах компании и ищут максимально похожих на них людей;
  
• «Пиксель Яндекс.Аудитории». Этот сегмент формируется из пользователей, которым уже показывалась реклама. Например, на первом этапе мы размещаем блок в РСЯ с афишей мероприятия, а на втором – баннер со скидкой или напоминанием о дате концерта;
  
• «Геолокация». Позволяет собрать людей, которые бывают в определенном месте. Для этого нужно выбрать точку на карте и радиус от 0,5 до 10 км. Далее можно установить более конкретные параметры. Например, выбрать людей, которые живут, работают или просто часто бывают в этом районе. Данный сегмент используют владельцы ресторанов, фитнес-клубов, салонов красоты.

Таргетинг по устройствам. С его помощью вы сможете показывать RTB-рекламу в Яндексе только пользователям смартфонов, планшетов, компьютеров, или всем вместе. Если не настроить таргетинг, баннеры увидят все пользователи, независимо от типа устройства.

Таргетинг на мобильных устройствах. Более узкая настройка для пользователей планшетов и смартфонов. Отбирает аудиторию по следующим критериям:

• типу устройства;
• операционная система (Android, iOS, Windows Phone);
• марка устройства (Apple, Samsung, Huawei и т. д.)
• оператор мобильной связи;
• тип соединения: Wi-Fi, 3G или 4G.

Таргетинг по оператору и типу соединения используется только для раскрутки приложений для смартфонов. 

4. Настройте кросс-частоту

Параметр частоты нужен для того, чтобы пользователь видел рекламу ограниченное число раз. Все понимают, что если человек не кликнул по баннеру через 10 просмотров, реклама ему не интересна. Но обычная частота не учитывает тип устройства. То есть если вы установили частоту «5», то человек увидит рекламу 5 раз на компьютере и 5 раз на планшете. Это не хорошо, поэтому нужно настраивать кросс-частоту, которая учитывает показы на всех устройствах. Параметр кросс-частоты «5» означает, что человек увидит рекламу всего 5 раз. 

5. Сделайте прогнозы

Существует два вида прогнозов: 

• количество и стоимость показов. Здесь можно узнать, выполните ли вы план по показам в определенный срок. Для этого нужно указать даты старта и завершения рекламной кампании, суммарный бюджет и желаемый показатель CPM. Также прогноз будет полезен для оценки разогретости аукциона;
• охват таргетингов. Установив параметры таргетинга в ЛК, вы увидите ориентировочные охваты. Эти данные основаны на статистике за 7 предыдущих дней.

6. Следите за показами рекламы

Если вы заметили, что прогнозы не выполняются, есть несколько причин, почему это может происходить:

• вы выбрали узкий таргетинг или точку на карте;
• загрузили мало форматов для рекламных блоков;
• указали низкое значение СРМ;
• выбрали мало площадок для размещения.

Небольшой лайфхак. Можно настраивать таргетинг по-разному – складывая или сегментируя аудитории. Если мы складываем, то получаем: пол И интересы, возраст И географическое положение. В этом случае аудитория для показов рекламы небольшая. Лучше сегментировать пользователей: пол мужской ИЛИ женский, гео Тула ИЛИ Москва и т. д.

Вместо заключения

1. Тщательно выбирайте площадки, на которых будет демонстрироваться ваша реклама.
2. Готовьте баннеры под разные форматы, чтобы охватить широкую аудиторию.
3. Настраивайте кросс-частоту, иначе один человек будет видеть рекламу большое количество раз.
4. Продумайте таргетинги так, чтобы не потерять потенциальных клиентов.
5. Держите под контролем охваты и ваши траты.
6. Следите за рекламной кампанией и корректируйте настройки, если что-то идет не так.

А если вы являетесь владельцем сайта и хотите заработать на размещении рекламы, вам поможет Rtb.Sape. Наши партнеры – digital-агентства, DSP-платформы и OpenRTB-сети. Всего более 35 компаний в одном аккаунте Rtb.Sape. Это обеспечивает быстрый и полный выкуп показов с наибольшей выгодой. А полученный доход можно вывести в любое время без минимального порога.

Остались вопросы? Напишите в нашу службу поддержки – поможем!